2005年，霸王国际集团总裁陈启源花费一千多万请来成龙代言霸王防脱洗发水

博客旅游 2024-05-10 11:48:02 10 1

2005年，霸王国际集团总裁陈启源花费一千多万请来成龙代言霸王防脱洗发水。

广告中，成龙展示着使用了霸王防脱洗发水后飘逸的秀发，并说出之后成为网络流行梗的duang一词。

由于广告实在太过成功，霸王集团接着在2006年和2007年继续跟成龙合作。给出的广告费更是水涨船高，2006年的广告费是1540.7万，到了2007年就翻了一倍，高达3256.7万，2008年更是涨到了3679.2万。

正是成龙极强的个人号召力和商业价值，再加上霸王提出的中草药防脱新概念，霸王防脱洗发水在国内成为家喻户晓的知名洗发水品牌，想到防脱，大家一定会首选霸王洗发水。霸王国际在港交所成功上市，成为中草药第一股。

然而，看似风光的霸王在2010年因为被传产品中含有二恶烷这种致癌物质而被质疑，尽管有国家权威机构国家食品药监局出面辟谣说，霸王产品中的二恶烷含量不足以对健康产生危害，但是霸王的品牌形象还是遭受了巨大的负面影响。

由于连年亏损，霸王国际集团只好放弃了通过重金砸广告的营销模式。而成龙也因为代言的产品个个破产倒闭而被诟病。

就在最近，芒果卫视节目主持人李维嘉代言的茶饮《快乐方程式》因为涉嫌骗钱跑路，让加盟商叫苦不迭，于是跑到电视台揭发李维嘉是失德艺人。

明星代言固然能为刚冒尖的新品牌带来一波又一波的曝光度，但明星在代言前也需要做做功课，了解公司经营状况和产品质量，别以为代言费高就说明产品质量就一定高，谨防坑了消费者的同时也把自己给坑了。

至于明星代言翻车是否要负法律责任则需要就事论事。如果明星明知道产品有风险却因为看着代言费高打法律擦边球就应该负连带法律责任，但如果明星自己不知情或被代言的产品企业瞒骗就是另一回事了。