服装板块是服装家饰行业的重要产业链之一，关乎到人民的基础物质需求，发展空间巨大。

最近不少股民朋友都在公众号问我，海澜之家 600398怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，海澜之家这支服装家纺板块的热门股。

（一）服装家纺行业分析

一、从基本面看服装家纺的投资逻辑

大家应该比较懂服饰，该行业和我们的日常生活密切关联，并且几乎每个人都离不开服饰行业。但服饰行业既有好的质量又有坏的质量，而且品牌的影响力对服饰行业而言十分关键。

下面给大家市场方向和供给侧来分析下服装板块的投资逻辑：

★从市场方向来看

1、可支配收入增加：同期，城市居民可支配收入增多，社会对服饰市场的需求呈现出持续增长的态势，这种现象在中高端市场中尤为明显。

2、电子商贸业务兴旺：电子商贸业务的繁盛使得服装零售业拓展全新销售的途径。

★从供给侧来看

1、疫情影响：受到疫情影的响造成服装产量减少，服装供给较之前降低。

2、国际市场需求增长：因受疫情影响，国外多个国家难以进行常规生产，因而导致了国外市场对我国服装产业的需要快速增长。

总的来说，借助市场方向明朗，在服饰行业在持续发展的情况下，未来服饰行业景气度将逐渐上升。

二、从近期盘面技术面、资金面看服装家纺后市走势

盘面基本情况

服装家纺行业

截止收盘，服装家纺指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

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（二）海澜之家个股分析

一、海澜之家公司基本情况

你关注的这支海澜之家600398，总市值亿元。

海澜之家下面拥有多个品牌，是一家服饰生活零售集团，公司旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。目前公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，下一步朝国外市场跟进，公司旗下全部品牌门店共有7652家。

发展至今，凭借“平台 品牌”的经营模式，公司成功将产业链战略联盟塑造了及创建了非常优质的营销网络，在业内竞争方面占据较大优势。未来，将坚定围绕“多品牌、多品类、集团化”战略，与消费者建立长久紧密连接，对推动公司高质量发展颇有益处。

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二、海澜之家产品分析——品牌矩阵和高品质产品矩阵丰富

其实关于营业收入这方面，公司的收入主要来源于品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营等主营业务。

公司品牌种类很多，可极为有效地满足不同人群的需求。为了满足不同消费群体的需求，公司采取多品牌运营策略，对男装、女装、童装、家居等这样的细分市场进行了统一规划和部署，完美达成目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。

例如海澜之家为男装零售品牌，目标人群为20-45岁的男性；OVV为职场女性高级成衣品牌，目标人群为25-45岁都市时尚女性；英氏婴童为高品质婴童服饰品牌，目标人群是0-6岁婴童。如今，公司之前开发的新品牌，其规模已初步形成，随着各个品牌渐渐开始正常经营，将把公司的营收能力提高到一个新高度。

公司拥有的高品质产品矩阵，充足雄厚，具有十分明显的产品竞争优势。公司OVV品牌旗下有三大系

列，分别是NEWCLASSIC新经典系列、SMARTCASUAL精致休闲系列、VACATION&EVENT度假派对系列，产品覆盖三大系列覆盖连衣裙、衬衫、休闲裤、裙装、外套、上装、裤装、配饰等，整体来看丰富的产品矩阵可为女性群体提供不同场景下适合的穿搭服饰。

此外，OVV严选羊绒、纯羊毛精仿、真丝等优质面料，在加大力度搭配潮流趣味与时尚设计的同时还提升产品品质，在产品上很有竞争力。

三、海澜之家运营分析——积极推动新零售融合，并完成了CRM系统的建设

从调研得到的情况来看，
公司一方面增加新零售融合投入。公司在渠道一体化、经营数字化、门店智能化、商品社会化、商品智能化等模式上进行创新，在新零售场景下，多渠道销售场景基本上闭合，公司凭借智慧零售和数字化工具，从而促使线上客户到线下门店进行消费，公司具备了较高的拉新引流效果。

除此以外，公司采取措施积极建立了对全渠道商品库存的全流程数字化追踪管理，基本上实现了对线下门店库存精细化管理，确保不会因为缺货而导致流单，并且通过渠道库存之间的互通共享，有关于线上平台订单能够由最近的线下渠道发出，有效降低物流仓储成本的同时提高了用户体验。

另一方面，公司完成了CRM系统的建设。截至目前线下门店会员总数超过2300万，总体会员超过6000万。

在培养忠实用户上，公司进一步借助CRM系统以门店引流为基础，先帮助公司品牌不断完成“拉新蓄水”，将线下客户群体导入公司的私域流量池。然后再利用“公众号 小程序 视频号直播”的成熟模式来反复促活，从而实现客户不断复购，不单单增加了客户粘性，还对公司业绩的稳步增长起到保障。

四、海澜之家财务分析——一季度业绩下滑

根据海澜之家发布的2022年一季报能够看出。

公司实现营业总收入52.12亿元，同比下降5.15%；归母净利润7.23亿元，同比下降14.17%；扣非净利润7.26亿元，同比下降12.90%；经营活动产生的现金流量净额为9.09亿元，同比下降24.25%。

对公司一季度业绩造成影响的原因为：
受到疫情反反复复的影响，公司短期内业绩有一定的下滑。但因为疫情防控形势一直在好转，
公司的门店将全部进入正常运行模式，后期业绩非常有希望能够拐头向上。

根据2022年一季报，我们对海澜之家的主要财务指标表现做了总结分析，主要有下面这些：

盈利能力：

海澜之家盈利能力整体来看维持稳定。

成长能力：

海澜之家成长能力方面保持稳定。基本上处于一年中相对高位。

偿债能力：

海澜之家偿债能力有一定的加强。并且处于一年中平均位置。

运营能力：

海澜之家运营能力有所加强。

现金流：

海澜之家现金流能力没什么波动。等同于一年中相对低位水平。

其中，公司现金回收质量略差，销售回款能力有所减弱。

排雷分析：

从图中可以看到，六大排雷指标皆无异常，明显的财务爆雷风险是没有的。

从财务分析可以看出，公司运作整体健康有序。

五、海澜之家今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

海澜之家的资金流向情况：

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

海澜之家买卖五档分析：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

海澜之家成交量量比分析：

（三）后市如何操作？全文分析总结！

今天我们对服装家纺板块和海澜之家的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。